Conozca los pilares de la reinvención de las marcas

2

Conozca los pilares de la reinvención de las marcas

En la actualidad, los mercados son espacios hambrientos de novedades en los que los cambios se suceden a la velocidad del rayo. En este sentido, las marcas que quieren sobrevivir en estos mercados están obligadas a reinventarse constantemente.

La parálisis en casi siempre sinónimo de fracaso. Simon Graj enumera en Forbes los pilares básicos de la reinvención de las marcas:

1. La diferenciación de marca se basa en la sutileza, no en la exageración: Antes de reinventarse, la marca debe identificar su propio ADN y asegurarse de que éste va a permanecer intacto tras su metamorfosis. Asimismo, hay que tener en cuenta que la rentabilidad de una marca es consecuencia de su fortaleza como marca y no viceversa.

2. Una imagen vale más que mil palabras: Para reinventarse y dar a conocer sus cambios al consumidor, la marca tiene que reducir el número de palabras al mínimo posible y concentrarse en las imágenes, en las sensaciones. La esencia de una marca no está en miles de palabras, sino en una pequeña sensación, ya sea una imagen, un sonido, o un aroma.

3. El spin-off de una marca tiene que contener el mismo ADN que la marca original: Cuando se reinventan, muchas marcas se ponen en manos de empresas externas para llevar a cabo la metamorfosis. Esta estrategia es adecuada, pero antes de proceder a la reinvención, la marca debe mostrar su ADN a la empresa que contrata para que ésta no lo pierda nunca de vista.

4. La marca debe aspirar a formar parte de los mejores momentos de la vida diaria del consumidor: De nada sirve reinventarse, si la marca pierde de vista lo realmente importante: los deseos y las necesidades del consumidor. Se trata de introducir cambios para satisfacer y hacer la vida más fácil la vida al cliente.

5. Reinventar una marca exige tiempo: La reinvención de una marca no es instantánea. Requiere mucho tiempo de planificación, de observación, y de análisis.

Fuente: Marketing Directo


Artículos Relacionados