Gloria y Sublime las marcas más valiosas en Perú

La empresa de investigación de mercados Kantar Millward Brown en su última edición del BrandZ Top 20 Perú 2018, reveló la lista de las marcas más valiosas del Perú. Y si bien es cierto que en los primeros lugares del ránking las marcas fuertes del mercado cervecero y bancario siguen dominando,

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La empresa de investigación de mercados Kantar Millward Brown en su última edición del BrandZ Top 20 Perú 2018, reveló la lista de las marcas más valiosas del Perú.

Y si bien es cierto que en los primeros lugares del ránking las marcas fuertes del mercado cervecero y bancario siguen dominando, hay tres nuevos ingresos del sector alimenticio: Gloria, D’Onofrio y Sublime dentro de la lista de las 20 lovemarks.

Cabe indicar que tales marcas tuvieron un difícil año 2017, pero lograron implementar estrategias de construcción y aumento de valor lo que ha rendido sus frutos por lo que han logrado integrarse al ranking de las marcas más valiosas en el Perú.

Sobre el tema, Catalina Bonnet, country manager de Kantar Millward Brown señala que estas marcas más emblemáticas pudieron recobrar la confianza de los consumidores peruanos gracias a la fuerte relación que por años han construido.

Antecedentes y metodología

La valoración de las marcas del Top 50 de BrandZ Latin America fue hecha por Kantar Consulting, una consultora líder de valoración y estrategia de marca que utiliza la metodología BrandZ, que combina datos financieros y opiniones de consumidores a base de mil entrevistas con más de 54,000 consumidores latinoamericanos distribuidos en 34 categorías.

Precisamente, el criterio clave para incluir una marca en la lista fue que debe caracterizarse con ser una marca latinoamericana local (ya sea que haya sido fundada en Latinoamérica o que el negocio se encuentre allí).

Cabe indicar que las clasificaciones de BrandZ son las únicas valoraciones en el planeta que toman en cuenta el pensamiento de los consumidores que tienen sobre las marcas que compran, sumado al análisis riguroso de valoraciones de mercado, datos financieros, informes de analistas, etc.

De tal modo que se logra obtener la percepción del consumidor de una marca para determinar su valor, en vista que las marcas son una combinación de entrega de productos, rendimiento comercial, liderazgo y claridad de posicionamiento.

Las marcas más valiosas del Perú 2018

  1. Cristal
  2. Pilsen
  3. Bcp
  4. Interbank
  5. Inca Kola
  6. Cusqueña
  7. Pacífico Seguros
  8. Cerveza Trujillo
  9. Real Plaza
  10. Cementos Sol
  11. D’Onofrio
  12. Inka Farma
  13. Plaza Vea
  14. Metro
  15. Cerveza Arequipeña
  16. Gloria
  17. Sublime
  18. Cemento Andino
  19. Mi Banco
  20. Bolívar

Vía: mercadonegro.pe

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